首先，除了中國的宏觀政策、經(jīng)濟(jì)氣候及社會體制發(fā)展等大環(huán)境因素正在往有利于國內(nèi)印刷傳播業(yè)的方向邁進(jìn)外（相關(guān)資料可參閱其他刊物），我們必須認(rèn)識到與其他國家的印刷產(chǎn)業(yè)市場相若，我國的印刷業(yè)也面臨著下列方面宏觀力量的影響：

    (I)印刷業(yè)全球一體化的影響

    綜合美國印刷工業(yè)市場信息調(diào)查機構(gòu)近期公布的全球印刷市場研究結(jié)果和其他相關(guān)的報告：2006年全球印刷產(chǎn)業(yè)總值約為6,210億美元，人均印刷年花費約95美元，其中北美洲地區(qū)印刷產(chǎn)業(yè)總值約為2,040億美元，西歐地區(qū)約為1,750億美元，亞洲地區(qū)約為1,660億美元。美國印刷產(chǎn)業(yè)總值約為1,820億美元，年增長率為2.8%，占世界印刷產(chǎn)業(yè)29%。亞洲高密度的人口和整體地區(qū)的經(jīng)濟(jì)急劇攀升刺激印刷需求猛增，使該地區(qū)的印刷產(chǎn)業(yè)增長率成為全球之冠，尤其是在成員國之一的中國。

    2006年中國印刷產(chǎn)業(yè)總值約為490億美元，占世界印刷產(chǎn)業(yè)7.9%及亞洲印刷產(chǎn)業(yè)的30%，與日本基本上看齊并躋身全球三甲之內(nèi)（注：產(chǎn)值的相差不代表印量的實際距離。由于國外印刷品價格要比中國起碼翻一翻，美國市場的總印量可能達(dá)不到中國的兩倍）�？鄢�中國印刷出口產(chǎn)值，中國人均印刷品的年花費約31美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界人均水平。中國決心成為世界經(jīng)濟(jì)強國的目標(biāo)使本土印刷需求潛力強大。在2006及過去五年中國印刷產(chǎn)值的年增長率都超過15%，并且在未來數(shù)年還沒有增長放緩的跡象。

    全球經(jīng)濟(jì)及工業(yè)生產(chǎn)一體化的發(fā)展，以及中國正在全面厲行WTO成員國的責(zé)任和享受WTO成員國的權(quán)利，使阻礙中國發(fā)展貿(mào)易的壁壘逐漸消除。中國廉價的勞動力和較低的工業(yè)土地征收費用，使中國生產(chǎn)制造業(yè)的出口得以騰飛，并獲得“世界工廠”的稱譽。印刷服務(wù)業(yè)也不例外，2006年中國通過承攬海外訂單（如為外國客戶生產(chǎn)圖書和各類印刷及包裝用品等）的直接印刷出口產(chǎn)值約為75億美元，約占全國印刷產(chǎn)值的15%及全球產(chǎn)值的1.2%，而目前我國承印國外印件主要集中在廣東沿海的城市。除此之外，非官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)推算，同年通過為國內(nèi)客戶印制供出口用途商品配套（如出口產(chǎn)品的包裝和使用手冊以及外銷圖書、雜志等）的間接印刷出口產(chǎn)值達(dá)到50億美元，約占全國印刷產(chǎn)值的10%。換句話說，去年中國通過直接和間接形式出口的印刷產(chǎn)值約共125億美元，約占全國印刷產(chǎn)值的四分之一及全球產(chǎn)值的2%。

    中國政府一向鼓勵印刷行業(yè)通過直接形式或間接形式促進(jìn)國家整體出口業(yè)務(wù)，并同時加快國內(nèi)印刷業(yè)國際化的步伐，全面提高中國印刷業(yè)綜合水平和競爭力。與此同時，由于目前中國的印刷品價格與發(fā)達(dá)國家，如美國、歐洲國家及澳大利亞等有著明顯的差距（約為國外的三分之一），利字當(dāng)頭，國外的商人也瞄準(zhǔn)中國作為大量采購印刷品和服務(wù)的首選基地。印刷設(shè)備、材料和紙張供應(yīng)商也紛紛云集中國，準(zhǔn)備提供他們的產(chǎn)品和服務(wù)去滿足這個急速發(fā)展的市場需求。

    中國印刷業(yè)正在邁進(jìn)如日中天的階段，并已成為世界印刷業(yè)未來的焦點，全世界印藝界相關(guān)人士都在密切關(guān)注中國印刷業(yè)的一舉一動。盡管國內(nèi)印刷業(yè)的發(fā)展仍然面對不少的困難，但在國家利好政策及行業(yè)的積極發(fā)展方向以及本土和國際市場強勁需求的帶動下，中國成為“世界印刷廠”的理想目標(biāo)將指日可待。

    （II）資源整合大潮流的影響

    一如其他行業(yè)，當(dāng)紙張印刷媒體傳播不斷擴(kuò)大、分散及發(fā)展達(dá)到一定規(guī)模時，行業(yè)機制難免出現(xiàn)繁瑣及重復(fù)，整體資源不一定能被有效的利用。實施行業(yè)資源整合及業(yè)務(wù)流程重組，將有效降低行業(yè)成員的操作成本，提高他們的生產(chǎn)質(zhì)量和效率，并增加他們的綜合競爭力。因此我們不難察覺到在過去十年，全球不少與紙張及印刷傳播業(yè)相關(guān)的企業(yè)不斷在進(jìn)行合并或重組，提高自己的競爭和生存能力，避免遭到淘汰的厄運。邁進(jìn)競爭白熱化的中國市場也逐漸面臨同樣困境。

    按規(guī)模經(jīng)濟(jì)及行業(yè)共性區(qū)分，紙張印刷媒體傳播的資源整合可大致從六方面進(jìn)行：

    （1）科技革新，（2）信息技術(shù)，（3）工藝協(xié)作，（4）物流協(xié)作，（5）城建規(guī)劃，及（6）紙張供應(yīng)。

    （1）科技革新導(dǎo)向：通過科學(xué)和技術(shù)（尤其是近年的數(shù)字化科技）不斷改革更新，優(yōu)化及精簡作業(yè)工藝和流程，將產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量以及產(chǎn)出和效率進(jìn)一步提升。目前在國內(nèi)流行的先進(jìn)圖文制作軟件和桌面出版軟件、數(shù)碼噴繪打樣、支持跨城市異地同時印刷與發(fā)行的特大文件遠(yuǎn)程傳輸技術(shù)，以及日漸在國內(nèi)流行的計算機直接制版（CTP）工藝等，都是近期典型科技革新的例子。

    （2）信息技術(shù)導(dǎo)向：互聯(lián)網(wǎng)及手機短信等實時通信技術(shù)的發(fā)展，配合常規(guī)的數(shù)字化平面及視頻媒體的傳播，讓印刷服務(wù)相關(guān)人士可通過各類印藝媒體或商務(wù)平臺在線獲取及發(fā)布行業(yè)供需信息和行情數(shù)據(jù)，從而更佳更有效的記錄、監(jiān)控、管理印刷交易活動和協(xié)調(diào)所需物資及相關(guān)服務(wù)的需求。無障礙的信息交流能促進(jìn)行業(yè)高速高效的運轉(zhuǎn)和省卻不必要的操作成本，降低經(jīng)營費用和去掉在行業(yè)產(chǎn)值供應(yīng)鏈上未能提供增值服務(wù)的環(huán)節(jié)，促進(jìn)整體行業(yè)互惠的發(fā)展和健康的成長。此外，通過采用企業(yè)信息管理軟件如“企業(yè)資源規(guī)劃（ERP）”或“制造資源規(guī)劃（MRP）”等，企業(yè)可對業(yè)務(wù)流程進(jìn)行重組及內(nèi)部資源加以整合，從而達(dá)到優(yōu)化企業(yè)資源的應(yīng)用。

    （3）工藝協(xié)作導(dǎo)向：在整個印藝生產(chǎn)流程中，不同環(huán)節(jié)工藝的資源（包括設(shè)備、人力及廠房等）的配置和投入并非全是形成一對一的比例，就如十臺多色單張紙膠版印刷機的生產(chǎn)力才能滿足一條高速膠訂聯(lián)動生產(chǎn)線的吞吐量。在國家過去計劃經(jīng)濟(jì)的年代，出版印刷廠為了滿足在同一單位內(nèi)采用有限的資金解決所有印刷及裝訂工藝的需要，盡管只有兩或三臺印刷機，也配備了一條高速膠訂聯(lián)動線，造成了大馬拉小車的資源耗費現(xiàn)象。近年國家自由經(jīng)濟(jì)制度的形成，讓企業(yè)結(jié)構(gòu)和工藝組合出現(xiàn)了靈活多樣的變化，從過去單一大型企業(yè)涵蓋所有印藝生產(chǎn)流程，到目前各工藝組合由規(guī)模大小不同的企業(yè)承擔(dān)，衍生出噴繪中心、照排輸出中心、制版中心、裝訂廠及印后加工廠等類別的個別工藝專營機構(gòu)。它們都按資源最優(yōu)化的情況下配備了設(shè)備和員工，并選擇了最適當(dāng)?shù)奈恢米鳛榻?jīng)營場所，將自己沒有競爭優(yōu)勢的作業(yè)部分「外包」給其他企業(yè)，讓它們在供應(yīng)鏈上體現(xiàn)最佳價值和競爭優(yōu)勢。市場經(jīng)濟(jì)“適者生存”規(guī)律讓行內(nèi)從業(yè)者不斷主動調(diào)整自身工藝、設(shè)備及人員的組合去迎合市場的競爭環(huán)境，發(fā)揮自己最佳的優(yōu)勢;同時通過行內(nèi)各企業(yè)在生產(chǎn)工藝的相互協(xié)調(diào)和合作，優(yōu)化行內(nèi)資源的應(yīng)用和發(fā)揮整體最大的產(chǎn)出。

    （4）物流協(xié)作導(dǎo)向：物流是每一牽涉實質(zhì)商品企業(yè)的重要環(huán)節(jié)，也是跨行業(yè)的專業(yè)后勤應(yīng)用技術(shù)。

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